A ABF – Associação Brasileira de Franchising – realizou no último dia 05 de maio de 2023, a Cerimônia de Entrega do 32º Selo de Excelência em Franchising. É a maior e principal premiação do setor de franquias do País. O evento reuniu cerca de mil pessoas em um jantar de gala no Golden Hall do WTC, em São Paulo/SP.
Estiveram presentes representantes das marcas chanceladas e líderes do setor. O CEO da School of Rock Brasil, Paulo Portela, o diretor de Comunicação e Marketing, Fernando Quesada, e André Zaccarelli, responsável pelo desenvolvimento de franquias, compareceram para receber o prêmio concedido à rede pelo segundo ano consecutivo.
O QUE É O SELO DE EXCELÊNCIA DA ABF
Trata-se da principal chancela do mercado de franquias brasileiro. Para conquistar o selo, as marcas precisam alcançar a maior pontuação em uma pesquisa respondida por seus respectivos franqueados. O estudo tem o objetivo de avaliar, do ponto de vista do franqueado, qual é o real apoio fornecido pela marca.
São examinadas questões que vão desde o processo de seleção do franqueado, passando pelo cumprimento das estimativas de investimento. Além disso, os franqueados analisam o fornecimento de insumos, suporte e treinamentos e comunicação. Por fim, classificam o custo-benefício da rede, lucratividade, retorno de investimento, entre outros itens.
Essa premiação nos coloca ainda mais em evidência. Ela destaca redes que se sobressaem pelas melhores práticas no setor de franquias. Ou seja, isso fortalece a marca School of Rock.
VISIBILIDADE E CREDIBILIDADE NO MERCADO
Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “ao longo dos anos o Selo tem evoluído e incorporado a própria evolução do mercado de franquias, trazendo para dentro da pesquisa, por exemplo, atributos relacionados a inovação e práticas de ESG”.
Receber o Selo de Excelência é um sinal de que a empresa está no caminho certo, o que pode resultar em maior visibilidade, credibilidade no mercado, além de atrair investidores e franqueados interessados em fazer parte da rede. Como catalizadora do franchising íntegro, refletido no próprio Selo de Excelência, a ABF reconhece todas as marcas inscritas e parabeniza as chanceladas.
De acordo com Cristina Franco, presidente do Conselho da entidade, “por meio do Selo de Excelência em Franchising, a ABF cumpre parte da sua missão, de fomentar as melhores práticas e valorizar todas as redes participantes, inscritas e selistas, por demonstrarem atuar de forma ética e íntegra, entregando a chancela àquelas que em suma a conquistaram por meio dos seus franqueados, e cujos valores e propósitos simbolicamente estão expressos no Selo”.
Realizada e auditada pela Nielsen – multinacional renomada do mercado –, a Pesquisa do SEF é um valioso instrumento. Isso porque ele auxilia na tomada de decisão, na gestão do dia a dia das franquias e, consequentemente, melhora seus resultados.
